Kung paano nabigo ang mga gumagawa ng awto ay lumikha ng isang iconic na tatak ng alahas: Monet Alahas

2024 May -akda: Richard Flannagan | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 00:19

Ang tatak ng alahas ng Monet, na inilunsad noong huling bahagi ng 1930, ay nagbago ng disenyo ng alahas. Pagtanggi ng mga mahahalagang bato at inlay na pabor sa minimalism, malinis at laconic form, mga rebolusyonaryong teknolohiya, ang pinakabagong mga disenyo ng mga fastener at fastener, pakikipagtulungan kasama si Yves Saint Laurent at ang unang linya ng alahas sa buong mundo para sa mga tinedyer … Nakakagulat, lahat ay maaaring lumiko magkakaiba, kung hindi para sa The Great Depression.

Noong 1926, ang masigasig na kapatid na sina Michael at Joseph Chernov (sa ilang mga mapagkukunan - ang Chernovs) ay umalis upang sakupin ang New York. Pinangarap nila na simulan ang kanilang sariling korporasyon ng kotse - hey Henry Ford, lumipat ka, darating ang mga Itim! Nakakuha pa sila ng isang pangalan para sa kanilang hinaharap na tatak - Monocraft. Ang kanilang mga plano lamang ang hindi nakalaan na magkatotoo - noong Oktubre 24, 1929 sa Estados Unidos ay nagkaroon ng pagbagsak ng stock market, na nagbunga sa pandaigdigang krisis sa ekonomiya na kilala bilang Great Depression. Ang mga pangarap na likhain ang perpektong kotse ay dapat iwanan. Mayroong teorya ng "lipstick" sa mga ekonomikong pang-asal. Ang kakanyahan nito ay nakasalalay sa katotohanan na sa mga oras ng krisis sa ekonomiya o kawalang katatagan sa lipunan, pinalitan ng mga mamimili ang pagbili ng mga mamahaling kalakal ng mas abot-kayang "mga mamahaling kalakal". Ito ang nilaro ng mga kapatid. Sa mga mahihirap na panahon, ang mga taong ang mapagkukunan ay hindi pa maubos ay madalas na namumuhunan sa alahas - mas abot-kayang kaysa sa isang bagong kotse, kinagalak ang kaluluwa at nagbibigay ng pag-asa para sa isang mas maliwanag na hinaharap. Marahil ito ang naisip ng mga kapatid nang buksan nila ang kanilang bagong negosyo.

Nagsimula sila sa pamamagitan ng paglikha ng mga ginintuang ginto na monogram para sa mga handbag, ngunit hindi nagtagal ay nagsimulang gumawa ng mga pin, hikaw, pulseras at kuwintas. Mayroong isang alamat na ang mga kapatid na Chernow ay malaking tagahanga ng gawain ng impressionist na pintor na si Claude Monet - at ang kanilang kumpanya ay pinangalanan pagkatapos niya. Gayunpaman, lumilitaw na ang Monet ay isang pinaikling at mas maraming "Pranses" na Monocraft.

Ang tatak ay mabilis na nakakuha ng katanyagan. Ang lahat ng mga dekorasyon ay ginawa ng eksklusibo sa pamamagitan ng kamay at nakikilala sa pamamagitan ng pagka-orihinal ng disenyo - ang ugat ng engineering ng mga kapatid na Chernow ay gumanap dito. Sila ang nag-imbento … ng mga clip. Oo, oo, ang pamilyar na mga hikaw na clip-on (lalo na na minamahal ng mga bata at kabataan) ay isang pagbabago ng tatak ng Monet, siyempre, may patentong. Ang clasp ng bariles, na binubuo ng dalawang bahagi, ang isa ay na-screw sa isa pa, ay naimbento din ng mga nabigong car mogul na ito. Si Edmond Mario Granville, na dating nagtrabaho para sa Cartier, ay naging pangunahing tagadisenyo ng tatak noong kalagitnaan ng 1930. Ibibigay niya kay Monet ang halos apatnapung taon ng kanyang buhay hanggang sa gawin ito ng kamatayan. Mapagpasyang inabandona ng Granville ang maraming kulay, umaasa sa metal - ang kaningningan, pagkakayari, lilim. Minsan ang mga simple at laconic form na ito ay kinumpleto ng mga kristal ng Swarovski, ngunit ang tatak ay gumawa ng medyo ilang mga inlaid na produkto. Mula sa isang masining na pananaw, ang mga nilikha ni Monet ay malapit sa istilo ng Art Deco at modernistang pagpipinta - mahigpit na geometry, napatunayan na mga ritmo, malalaking elemento. Para sa paggawa ng alahas, ginamit ang mga de-kalidad na alloys ng alahas na may ginto o pilak na kalupkop.

Mabilis na naging mga trendetter ang Monet sa fashion ng alahas - at, syempre, nagsimula silang magnakaw ng mga ideya, at kung minsan ay pinapasa rin ang kanilang walang katamtamang mga huwad para sa mga produkto ng tatak. Malaki ang pinsala nito sa reputasyon ng utak ng mga kapatid na Chernow. Sa kauna-unahang pagkakataon inilagay nila ang tatak ng Monet sa kanilang mga produkto noong 1937, at mula noong 1955 lahat ng alahas ay lumabas na may isang copyright badge at isang espesyal na selyo ng Monet, Monet Sterling o Monet Jewelrs.

Nagsasalita tungkol sa Monet Sterling, isang makabagong linya ng sterling silver na alahas. Ang metal na ito ang tanging materyal na magagamit sa panahon ng giyera. Sa panahong ito, ang negosyo ng magkakapatid na Chernov ay nagtrabaho para sa ikabubuti ng bansa at nakikibahagi sa paggawa ng bala, ngunit hindi nila iniwan ang kanilang pangunahing hanapbuhay - ang paglikha ng mga alahas. Mula sa isang mataas na lakas na haluang metal ng tanso at pilak, gumawa sila ng mga pin para sa mga sumbrero at kwelyo na may disenyo na "makabayan" - "Victory Pins". Sinuot sila bilang tanda ng pakikiisa sa mga naghain ng kanilang buhay sa harap sa paglaban sa pasismo.

Sa panahon ng post-war, sinubukan ng buong mundo na mabilis na makalimutan ang tungkol sa pangyayaring kinatakutan. Ang mga taga-disenyo ay lumikha ng higit pa at pambabae, matikas, kahit na marangyang damit - alalahanin ang Bagong Pagtingin ni Christian Dior! Ang mga palda ay nagiging mas buong, ang mga leeg ay lumalalim … Ang malalim na mga leeg na ito ay lubos na nag-ambag sa katanyagan ng kuwintas na Monet, seductive na nakabalot sa bukas na leeg at bumababa sa dibdib. Maraming mga hanay ng mga tanikala, malalaking pendants at medallion, mga naka-texture na ibabaw, mga sinaunang Egypt at Mesopotamian na motif … Para sa isang gabi, syempre, nakalaan ang mga alahas na may mahalagang mga bato - at sa araw ay pinapayagan itong magsuot ng costume na alahas.

Noong dekada 50, si Monet ay aktibong nagkakaroon ng mga bagong modelo ng alahas, halimbawa, mga bracelet na pang-akit. Nagbubukas sila ng isang linya ng kabataan na, sa katunayan, nakatuon sa mga kabataan - at dito sila naging payunir. Napakabata ng mga batang babae ay maaari nang palamutihan ang kanilang mga sarili ng manipis na mga maselan na tanikala na may bahagyang mga pendant na bata - mga anghel, puso at bulaklak. Sinuportahan ng tatak ang kilusang hippie sa pamamagitan ng paglabas ng mga pendants na may salitang pagmamahal at kapayapaan, nagsimulang gumawa ng mga accessories - sinturon, buckles, hawakan.

Noong 1981, nagsimula ang Monet ng pakikipagtulungan sa fashion house na Yves Saint Laurent, at pagkatapos ay nagsimulang gumawa ng mga alahas para kay Christian Lacroix. Nagdala ito ng tatak ng alahas ng malaking kita at katanyagan sa buong mundo - mula sa isang maliit na pagawaan ng pamilya, sila ay naging isang tunay na higanteng pang-industriya, tulad ng pinapangarap ng mga tagapagtatag na ama. Ngayon, ang tatak ng Monet ay nabubuhay at umunlad, sa kabila ng patuloy na pagbabago ng mga may-ari. Ang kanilang estilo ay nanatiling higit na hindi nagbago mula pa noong 1930s. Ang vintage na alahas na Monet, kung saan ang bawat babae ay nagiging isang nakamamatay na kagandahan mula sa isang lumang pelikula, ay lalong mahalaga. Mga hikaw at kuwintas, na nilikha higit sa kalahating siglo na ang nakakaraan, mukhang bago - hindi sila kumukupas, hindi dumidilim, hindi nakakakuha ng mga chips at basag. Hayaan ang Monet na maging alahas, hindi "mataas na alahas", ang kanilang naka-bold na disenyo, kalidad at talino sa paglikha ng mga pamantayan para sa paggawa ng demokratikong alahas sa darating na maraming taon.