Paano nangyari na ipinagpalit ng Unyong Sobyet ang mga barkong pandigma kay Pepsi

2024 May -akda: Richard Flannagan | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 00:19

Ang Pepsi ay ang hindi mapag-aalinluhang higanteng pandaigdigang higanteng inumin. Matagal na itong matatag na nakaugat sa merkado ng Russia. Nagsimula ito noong unang bahagi ng 1970s, nang ang Russia ay bahagi ng Unyong Sobyet. Ito ang unang lunok ng pagalit na kapitalistang mundo na pumasok sa merkado ng komunista. Sa oras na iyon, ang tunggalian sa pagitan ng dalawang bansa ay napakatindi na hindi malinaw kung paano ito nagawa ng kumpanya ng Amerika?

Ang kasaysayan ng pagpasok ni Pepsi sa merkado ng Soviet ay nagsimula noong 1959. Pagkatapos ang Bise Presidente ng Estados Unidos, si Richard Nixon, ay dumating sa Unyong Sobyet para sa eksibisyon. Naganap ito sa Sokolniki Park sa Moscow. Doon niya nakilala ang Pangkalahatang Kalihim ng Komite ng Sentral ng CPSU na si Nikita Khrushchev.

Ang mga Amerikano na magkakasama sa Unyong Sobyet ay nagsagawa ng pambansang eksibisyon. Ang layunin nito ay upang itaguyod ang mga kalakal ng Amerika, sining, fashion at, syempre, ang mga ideya ng kapitalismo. Ang isang modelo ng isang bahay sa Amerika ay espesyal na nilagyan at ipinakita sa eksibisyon. Nilagyan ito ng pinaka-modernong mga kagamitan sa bahay at lahat ng mga uri ng amenities. Mayroong mga ganitong himala na hindi nakikita ng mga ordinaryong mamamayan ng Soviet bilang isang color TV, isang vacuum cleaner, at isang washing machine.

Nakatayo sa gitna ng isang sample ng lutuing Amerikano, napaka-debate ng mga pinuno ng dalawang magkaribal na bansa ang mga merito at demerito ng mga rehimeng komunista at kapitalista. Sinabi ni Nixon kay Nikita Khrushchev: "Ang iyong bansa ay nagpaplano na mauna sa atin. Totoo ito lalo na para sa paggawa ng mga kalakal ng consumer. Inaasahan ko na ang aming kumpetisyon ay maaaring mapabuti ang buhay ng hindi lamang sa ating mga tao, kundi pati na rin ng mga tao sa buong mundo. Naniniwala ako na ang libreng palitan ng mga ideya ay mahalaga sa atin. " Nang maglaon, dinala ng pangulo ng Amerika si Khrushchev sa isang booth na nagbebenta ng Pepsi. Inabot niya sa kanya ang isang baso ng matamis na soda, na hindi pa natitikman sa lupain ng mga Soviet.

Nagtatampok ang kiosk ng Pepsi ng dalawang magkakaibang pagkakaiba-iba ng matamis na soda. Ang isa, tulad ng sinasabi nila, sa tubig ng Amerika, at ang iba pa ay halo-halong mula sa pagtuon, sa Soviet. Sinabi ni Khrushchev na ang ginawa sa katutubong tubig ay malinaw na mas mahusay at mas nakaka-refresh. Nang uminom si Khrushchev, iginiit niya na ang mga kasama ay nagtipon sa paligid niya ay sinubukan din ang pag-inom ng himala. Ang mga litratista na naroon ay agad na nag-flash ng mga flash ng kanilang mga camera.

Nababaliw na lang ang press! Ang mga larawan ni Khrushchev kasama si Pepsi at ang inskripsiyong "Khrushchev ay nais na maging palakaibigan." Ito ay isang direktang pagtukoy sa slogan ng Pepsi sa US noong panahong iyon: "Maging palakaibigan, uminom ng Pepsi."

Walang halaga ng kamangha-manghang mga gastos sa advertising ang maaaring makapagdala ng kumpanya ng pansin tulad ng ginawa ng mga makasaysayang larawan na ito! Ang mga larawan ay nai-publish sa media sa buong mundo. Hindi man lang pinangarap ni Pepsi ang ganoong isang kampanya sa advertising! Bilang isang resulta, noong 1965, si Kendall mula sa pinuno ng korporasyon ng PepsiCo ay naging CEO nito. Ang kanyang papel sa mga kaganapan noong 1959 ay hindi maaaring bigyang diin.

Ang synergy sa pagitan ni Nixon, na kumuha kay Khrushchev sa posisyon ng Pepsi, at si Kendall, na nagsilbi sa nakakahumaling na inumin, ay hindi isang improvisation. Ito ang ideya ni Kendall, tulad ng pakikilahok ni Pepsi sa palabas. Ginawa ito laban sa kagustuhan ng kanyang mga nakatataas. Ang totoo ay kumbinsido ang pamamahala ng kumpanya na ang pagsubok na ibenta ang isang produktong Amerikano sa isang komunistang bansa ay nasayang ang enerhiya, oras at pera. Kinagabihan bago ang palabas, nakilala ni Kendall ang kanyang matandang kaibigan, si Nixon. Matagal na silang na-link ng malalakas na ugnayan ng pakikipagkaibigan. Hiniling ni Kommersant sa pangulo na ibigay ang isang baso ng inumin nang direkta sa mga kamay ng pinuno ng Soviet.

Nagawa ni Kendall na tapusin ang isang eksklusibong pakikitungo sa Unyong Sobyet noong 1972. Nangyari ito labintatlong taon pagkatapos ng inilarawan ang mga kaganapan sa paggawa ng epoch. Ipinagbawal ng kasunduan ang mga pangunahing kakumpitensya ni Pepsi, ang Kumpanya Coca-Cola, mula sa lahat ng pag-access sa merkado ng Soviet. Gayunpaman, sa lahat ng ito, mayroon lamang isang baguhan. Ang pera ng Soviet ay walang pasubali na walang silbi sa labas ng USSR. Wala itong anumang mga pagpapaandar ng isang tunay na pera sa isang ekonomiya sa merkado. Ang ruble ng Soviet ay maaaring isaalang-alang ng ilang uri ng mga corporate voucher o token. Ang halaga ng yunit na ito ng pera ay hindi natutukoy ng merkado, ngunit itinatag at kinokontrol ng estado. Kinakailangan na magkaroon ng ilang uri ng alternatibong sistema ng pagbabayad. Magandang lumang barter ay dumating upang iligtas! Nakuha ng Unyong Sobyet ang mga karapatang magbenta at gumawa ng Pepsi, at bilang kapalit natanggap ni Pepsi ang eksklusibong mga karapatan sa tatak ng Stolichnaya vodka.

Ang Pepsi ay ang may-ari ng pamagat ng unang tatak ng kapitalista na hindi lamang nabili, ngunit ginawa sa USSR. Sa ilalim ng kasunduan, nagsimulang magbigay ang PepsiCo ng kinakailangang kagamitan at pag-inom ng inumin para sa sampung mga pabrika sa hinaharap. Doon, sa lugar mismo, ang concentrate ay kailangang dilute, botelya at ipamahagi sa mga outlet ng tingi sa buong Union.

Ang isang manggagawa ng halaman sa Novorossiysk ay nag-alaala sa oras na ito tulad ng sumusunod: "Ang bawat manggagawa ay may isang indibidwal na tinahi na uniporme. Napaka ganda niya. Para kaming mga doktor. Mayroon kaming mga puting sumbrero at robe. Isang malaking karangalan na magtrabaho sa halaman na ito. " Pagkatapos ito ay itinuturing na hindi kapani-paniwalang swerte upang makakuha ng trabaho doon, ito ay prestihiyoso.

Sinabi ng CEO ng PepsiCo Kendall na ito ang pinakamahusay at pinaka modernong halaman sa buong mundo. Ang halaman ay itinayo sa pinakamaikling oras, kahit na sa record time - sa labing isang buwan lamang. Namangha lang ito kay Kendall noon.

Ang unang halaman ay paunang planong itatayo sa Sochi. Biglang nagkaroon ng problema sa tubig. Walang mga mapagkukunan ng sariwang tubig sa malapit. Samakatuwid, ang palad ay napunta sa Novorossiysk. Nang sinimulan ng halaman ang gawain nito, lahat ng mga mamamayan ng Soviet ay sabik na pumunta dito. Dito hindi ka maaaring makapagpahinga sa Itim na Dagat, ngunit tikman din ang inaasam na Pepsi. Sa pagtatapos ng 1982, pitong iba pang mga pabrika ang lumitaw: sa Moscow, Leningrad, Kiev, Tashkent, Tallinn, Alma-Ata at Sukhumi.

Ang presyo para sa isang bote ng Pepsi ay dalawang beses sa presyo ng anumang inuming hindi alkohol. Sa kabila nito, ang merkado ng Pepsi ay lumago, ang mga benta ay lumago sa pamamagitan ng mga leaps at hangganan. Nasa pagtatapos ng dekada otsenta, ang kumpanya ay mayroong higit sa dalawampung pabrika sa USSR. Ang mga mamamayan ng Sobyet ay uminom ng halos isang bilyong servings ng Pepsi sa isang taon. Siyempre, ito ay higit pa kaysa sa pag-inom ng mga Amerikano ng Stolichnaya vodka. Dahil sa limitadong merkado ng vodka ng Amerika, kinailangan ni Kendall na maghanap ng iba pang mga produktong Soviet na angkop para sa barter. Isang mahusay na ideya lamang ang dumating upang iligtas: ang mga barkong pandigma na naalis ng Soviet Union!

Noong 1989, isang bagong kasunduan ang nilagdaan ni Kendall. Sa ilalim ng kasunduang ito, iniabot ng Unyong Sobyet ang isang buong armada kay Pepsi. Ito ay binubuo ng isang cruiser, destroyer, frigate at hanggang labing pitong mga submarino! Maraming nagbiro noon na ang Pepsi ay nagmamay-ari ng ikaanim na pinakamalaking fleet sa mundo sa panahong iyon. Ang mga sisidlan na ito, syempre, ay hindi angkop para sa pagpapatakbo. Pinagtanggal lang sila ng kumpanya. Ang bawat submarine ay nagdala ng PepsiCo ng $ 150,000 na net profit. "Mas mabilis kaming nag-aalis ng sandata sa Unyong Sobyet kaysa sa iyo," sabay-sabay na pagsabog ni Kendall sa isang pakikipag-usap kay Brent Scowcroft, tagapayo sa pambansang seguridad ni Pangulong George W. Bush.

Pagkalipas ng kaunti sa isang taon, nagawa ng PepsiCo na tapusin ang isa pa, walang uliran malaking deal sa Unyong Sobyet. Ang mga termino nito ay ipinapalagay na higit sa tatlong bilyong dolyar na kita. Bilang gantimpala, kailangang magtayo ang Unyong Sobyet ng isang dosenang mga barko, karamihan ay mga tanker ng langis. Plano ng PepsiCo na mapaarkila ang mga ito o ibenta ang mga ito sa international market. Ito ay, walang duda, isang landmark deal. Sa kasamaang palad, hindi ito nakalaan na maganap. Wala pang isang taon, bumagsak ang Unyong Sobyet.

Ngayon ang kumpanya ay biglang humarap sa labinlimang estado sa halip na isa. Ang mga barko ay nasa bagong independiyenteng Ukraine. Nais din nilang mag-bargain para sa isang bagay para sa kanilang sarili. Upang mas malala pa, ang pangunahing kakumpitensya ng PepsiCo na si Coca-Cola, ay pumasok na sa merkado. Ngayon ay kinailangan ng pakikibaka ng kumpanya upang mapanatili ang bahagi ng merkado sa Russia.

Ngayon, ang Russia ay pa rin isang malaking merkado ng benta para sa Pepsi sa labas ng Estados Unidos, na pangalawa sa mundo. Totoo, ngayon ang karamihan sa mga Ruso ay mas gusto pa rin ang mga produkto ng mga kakumpitensya mula sa Coca-Cola. Ang bahagi ng PepsiCo ng merkado sa Russia ay higit sa isang katamtamang labing walong porsyento. Kung ikukumpara sa kanilang katunggali na Coca-Cola, ang kanilang bilang ay doble ang taas. Ang Pepsi ay nagbebenta ngayon ng mas mababa kaysa sa maraming mga lokal na inumin.

Ngayon, si Pepsi ay mayroon, kahit na hindi malaki, ngunit mas malakas na posisyon sa merkado ng Russia. Ang kumpanya ay gumagawa ng isang napakalawak na hanay ng mga produkto doon. Sa kabila nito, pana-panahon naaalala ng mga Ruso na may hindi kapani-paniwala na nostalgia ang napaka natatanging lasa ng Soviet Pepsi sa isang bote ng baso. Maraming tao ang nagsasabi na mas masarap ito kaysa sa ngayon dahil nasisira ng plastik ang lasa. Kamakailan lamang, isang masuwerteng nagmamay-ari ng isang orihinal na bote ng Pepsi noong panahon ng Soviet ay nag-alok na ibenta ito sa isang record na 6,400 rubles ($ 110). Ang produkto, syempre, nag-expire na, ngunit isang magandang hanapin pa rin para sa mga mahilig sa mga vintage na bagay!

Kung interesado ka sa kasaysayan ng USSR, basahin ang aming artikulo tungkol sa kung paano ang isang katamtamang maybahay mula sa lalawigan ng Ingles ay naging isang super ahente ng Sobyet na maaaring pumatay kay Hitler.