Gaano karaming mga negosyante ng Imperyo ng Russia ang nag-advertise ng kanilang mga produkto: Mga trick ng pre-rebolusyonaryong negosyo

2024 May -akda: Richard Flannagan | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 00:19

Ang ika-19 na siglo ay sumakop sa isang espesyal na lugar sa kasaysayan ng entrepreneurship ng Russia. Sinubukan ng estado na lumikha ng kanais-nais na mga kondisyon para sa pag-unlad ng ekonomiya at negosyo. Ang mga dating serf, dayuhan o mag-aaral kahapon ay maaaring magbukas ng kanilang sariling negosyo - lahat ay may parehong ligal na mga oportunidad para dito. Ngunit upang maakit ang pansin sa iyong produkto, kailangan mong maging matalino. Ang mga negosyante ng Imperyo ng Russia ay walang hanay ng mga tool sa advertising na magagamit ngayon. Samakatuwid, tanging sa mga nagawa na makabuo at magpatupad ng natatanging mga ideya sa marketing na nakamit ang tagumpay, ginagawa itong isang hakbang nang mas mabilis kaysa sa kanilang mga kakumpitensya.

Kung paano ipinakita ng industriyalistang si Chichkin ang pagiging bago ng kanyang gatas

Si Alexander Chichkin, isang matagumpay na negosyante sa pre-rebolusyonaryong Russia, ay natagpuan ang kanyang pagtawag sa kanyang kabataan. Noong dekada 70 ng siglong XIX, isang masuwerteng pagkakataon ang namagitan sa kapalaran ng isang simpleng tao mula sa nayon ng Koprino - ang kapatid ng pintor na si Vasily Vereshchagin, Nikolai, ang nagbukas ng unang pabrika ng keso ng mga magsasaka dito, at sa ilalim niya ay nagsagawa siya ng pagawaan ng gatas paaralan Bilang karagdagan sa karaniwang mga paksa, itinuro din nila ang mga pangunahing kaalaman sa paggawa ng pagawaan ng gatas. Sa paaralang ito nagsimula nang maunawaan ni Chichkin ang mga pangunahing kaalaman sa negosyo, na kalaunan ay naging gawain ng kanyang buong buhay.

Ang may talento na binata ay nagtapos mula sa Petrovsk Agricultural Academy at nagsanay ng tatlong taon sa Paris Institute of Pasteur. Matapos ang pagtatapos, nagpasya si Chichkin na ayusin ang kanyang sariling negosyo at noong 1888 ay binuksan ang unang tindahan sa Moscow. Bago ito, ang mga produkto ng pagawaan ng gatas ay ipinagpalit sa mga merkado at sa bahay, at keso lamang ang maaaring mabili sa mga tindahan.

Ang tindahan ni Chichkin ay nagpakita ng isang malawak na hanay ng mga produkto ng pagawaan ng gatas na dinala mula sa pinakamahusay na mga tagagawa at sumasailalim sa mahigpit na kontrol sa kalidad. Naisip ni Chichkin ang lahat ng mga proseso ng kalakalan sa pinakamaliit na detalye upang maging ulo at balikat sa itaas ng kumpetisyon. Ang unang cash register sa Moscow ay lumitaw sa kanyang tindahan; malaking pansin ang binigyan ng kalinisan ng mga lugar at kultura ng komunikasyon sa pagitan ng mga nagbebenta.

Ang mga alingawngaw tungkol sa hindi maunahan na kalidad ng mga produkto ay mabilis na kumalat sa buong Moscow at ginawang pinuno ng Chichkin sa kalakalan sa pagawaan ng gatas. Ibinuhos ng mga empleyado ng tindahan ang gatas kahapon sa kanal sa harap ng mga mamimili, na tinanggal ang anumang pag-aalinlangan tungkol sa pagiging bago ng mga produkto.

Noong 1910, nagtayo si Chichkin ng kanyang sariling planta ng pagawaan ng gatas na may malakas na panteknikal na kagamitan, kung saan gumawa siya ng keso, kulay-gatas, keso sa maliit na bahay, mantikilya at fermented na inihurnong gatas. Ito ang nag-iisang negosyante na nakamit ang tagumpay sa Imperyo ng Russia, ngunit nagawang manatiling nakalutang sa ilalim ng pamamahala ng Soviet.

Noong 1930s, siya ay ipinatapon sa Kazakhstan, ngunit sa mungkahi ni Molotov at Mikoyan, bumalik siya sa Moscow bilang isang consultant sa industriya ng pagkain. Nang maglaon, iginawad pa kay Chichkin ang Order of the Badge of Honor para sa pagpapaunlad ng industriya ng pagawaan ng gatas.

Kung paano kumita si Brocard sa matipid na sabon

Isang negosyanteng nagmula sa Pransya, si Heinrich Brocard ay kilala bilang isang natitirang perfumer sa pre-rebolusyonaryong Russia. Ngunit sinimulan niya ang kanyang landas tungo sa tagumpay sa paggawa ng sabon. Noong 1864, sa teritoryo ng isang dating kuwadra sa Moscow, gumawa siya ng isang maliit na pagawaan, kung saan nagtrabaho siya kasama ang dalawang empleyado.

Sa kalagitnaan ng ika-19 na siglo, hindi lahat ng mga magbubukid sa Emperyo ng Russia ay maaaring regular na bumili ng mga produkto para sa kalinisan para sa kanilang sarili; gumamit sila ng ordinaryong kahoy na abo bilang sabon, na kanilang natunaw na may kumukulong tubig at pinakuluan sa isang oven. Ngunit ang lahat ay nagbago sa sandaling ito nang magpasya si Brocard na gumawa ng isang badyet na sabon na magagamit sa lahat ng mga segment ng populasyon.

Sa una, gumawa siya ng 100-120 na piraso ng "Children's soap" na may mga titik ng alpabetong Ruso, kung saan posible na kolektahin ang alpabeto. Mamaya sa assortment ay lumitaw ang "Sharom" sa 5 kopecks at "Narodnoe" sa 1 kopeck. Bawat piraso. Ang mga produkto sa mga pagtapon ng presyo ay literal na natangay sa mga istante. Pagpapalawak ng negosyo, nagsimulang gumawa ang Brocard ng "Glycerin Soap" na may mint, coconut at berry scents, pati na rin isang serye para sa mga bata sa anyo ng mga laruan, prutas at gulay, na binili hindi lamang para sa kalinisan, kundi pati na rin bilang mga souvenir. Upang maikain ang mga hostesses, nakaisip si Brocard na maglagay ng mga pattern ng pagbuburda para sa table linen sa mga sabon na sabon.

Sa huling bahagi ng dekada 70 ng siglong XIX, ang hari ng sabon ay nagsimulang gumawa ng pabango. Upang i-advertise ang publiko sa kanyang bagong produkto, in-advertise ni Brocard ang pagbebenta ng mga murang kit, na may kasamang pabango, cologne, lipstick at sabon. Sa unang kalahati ng araw, higit sa dalawang libong mga set na ito ang nabili.

Paano na-advertise ng mga mag-aaral na walang katuturan ang vodka ni Shustov sa buong Moscow

Pagsapit ng 1863, ang anak ng dating magsasaka ng serf, si Nikolai Shustov, ay umarkila ng panday sa Maroseyka at binuksan ang isang maliit na distileriya kasama ang tatlong empleyado. Sa oras na iyon sa Moscow mayroong tungkol sa 300 mga negosyo na gumagawa ng vodka. Karamihan sa kanila ay gumawa ng murang mga produkto ng hindi magandang kalidad, na sa ilang mga kaso ay sanhi pa ng pagkalason.

Ang unang bagay na nagpasya si Shustov para sa kanyang sarili ay lumikha ng kanyang sariling tatak ng de-kalidad na alkohol na may perpektong reputasyon at luwalhatiin ito sa buong Russia. Ang negosyante ay personal na namamahala sa lahat ng mga proseso ng produksyon sa halaman at tinitiyak na ang komposisyon ng vodka ay nakamit ang pinakamataas na kinakailangan. Ilang tao ang nakakaalam tungkol sa vodka ni Shustov, kaya't halos hindi nila ito binili. Upang madagdagan ang mga benta, kinakailangan upang bawasan ang presyo, na hahantong sa pagbaba ng kalidad, o paggastos ng maraming pera sa advertising, na wala sa Shustov sa oras na iyon. Ang isang may talento na negosyante ay nakakita ng ibang paraan palabas - nakaisip siya ng isang natatanging diskarte sa marketing na hindi pa ginamit ng sinuman. Kinuha niya ang mga mag-aaral na dumating sa mga sikat na tavern sa Moscow na lasing na at hiniling mula sa tauhan ang "pinakamahusay sa buong mundo" na vodka ni Shustov. Kung ang isa ay hindi magagamit, ang mga kabataan ay gumawa ng mga iskandalo at kahit na away. Kadalasan ang mga brawler ay dinala ng pulisya, mula sa kung saan tinubos sila ni Shustov at binayaran ang isang bayad para sa gawaing nagawa.

Bilang isang patakaran, pagkatapos ng mga nasabing insidente, ginusto ng mga may-ari ng mga inuman na paliguan itong ligtas na bumili at bumili ng isang pangkat ng alak na alkohol. At sa mga mag-aaral na gumawa ng isang hilera, isang imbentibong negosyante ang nagbayad ng isang porsyento ng order. Bilang karagdagan, nagsulat ang mga pahayagan tungkol sa mga insidente, kaya't ang tatak ni Shustov ay patuloy na naririnig.

Ang planong ito ay mabilis na nagbunga, at sa loob ng dalawang taon ang hinaharap na "hari ng cognac" ay nagtipon ng sapat na kapital upang lumipat sa isang mas maluwang na gusali at palawakin ang produksyon. Unti-unti, ang mga balsamo, mga herbal liqueur, liqueur at cognac ay nagsimulang lumitaw sa iba't ibang mga. Sikat hanggang sa ngayon na "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" at "Rowan on Cognac" ay kabilang din sa tatak na Shustov.

Ang negosyante ay hindi magtipid sa advertising, siya ay isa sa mga unang naglagay ng mga palatandaan sa transportasyon, at tinanggap din ang pinakamahusay na mga artista sa kabisera na gumuhit ng mga orihinal na guhit para sa mga label para sa kanya. At sa ika-daang siglo ng kapanganakan ng A. S. Pushkin, ang alkohol sa mga bote sa anyo ng isang bust ng makata ay pinakawalan.

Bakit ang mga relo ni Pavel Bure ay napakapopular sa Emperyo ng Russia

Noong 1815, dumating ang tagagawa ng relo na si Karl Bure mula sa Revel (ngayon ay Tallinn) patungong St. Petersburg kasama ang kanyang anak na si Paul at nag-ayos ng isang maliit na paggawa ng relo dito. Mula sa isang maagang edad, ang batang lalaki ay nagtatrabaho bilang isang baguhan sa kanyang ama at nakatanggap ng mahalagang kaalaman tungkol sa mga mekanismo ng orasan, na ipinasa niya sa kanyang anak na si Pavel. Ang apo ng nagtatag ng negosyo ng pamilya ay hindi rin nagtaksil sa mga tradisyon ng dinastiyang at pagkatapos ng pagtatapos ay naging isang ganap na kasama ng kanyang ama.

Ang isang bagong yugto sa pag-unlad ng kumpanya ay nagsimula noong 1874, nang kumuha si Pavel Pavlovich Bure ng isang malaking pabrika ng relo sa Switzerland (Le Locle). Mula noong 1880 nagtrabaho siya bilang isang appraiser sa Imperial Court, salamat kung saan nakatanggap siya ng karapatang gamitin ang sagisag ng estado sa kanyang mga tindahan. Sa oras na iyon, ang Bure ay may maraming mga kakumpitensya, halimbawa, Winter, Omega o Moser, na mayroong kanilang mga pabrika sa Russia at nagtipon ng mga relo mula sa mga de-kalidad na sangkap na dinala mula sa ibang bansa. Ngunit salamat sa tamang marketing, ang Bure ay naging kinikilalang pinuno sa industriya. Siya ang gumawa ng mga relo ng isang magagamit na produkto para sa pinakamalawak na mga segment ng populasyon, na nag-aalok ng mga pagpipilian sa iba't ibang mga kategorya ng presyo at para sa anumang mga pangangailangan.

Ang mga relo ng bure ay ang pinakamahusay na mga regalo, kasama ng mga mangangalakal ay itinuturing silang isang tanda ng kapangyarihan at kayamanan at ipinakita sa isang par na may mga order. Ginusto din ng Emperador Alexander III at Nicholas II ang mga relo ng tatak lamang na ito, iniharap ang mga ito sa mga diplomat, opisyal at mga tauhang pangkultura. Samakatuwid, sa pagdiriwang ng ika-290 na anibersaryo ng House of Romanovs, si F. Chaliapin ay ipinakita sa isang relo na Bure na may isang gintong kaso at mga brilyante na nagkakahalaga ng 450 rubles.

Kasama sa assortment ang mga walker at kronograp, repeater, alarm clock, pulso, pader at mga modelo ng paglalakbay. Kahit na ang mga taong may katamtamang kita ay maaaring bumili ng mga relo ng tatak na ito. Ang gastos ng mga produkto sa isang kaso ng metal ay nagsimula sa 2 rubles, na sa oras na iyon ay higit pa sa demokratiko. Sa parehong oras, ang mga relo sa badyet ay hindi mas mababa kaysa sa mga piling tao sa kawastuhan at kalidad ng pagkakagawa.

Sa kasamaang palad sa hinaharap ang mga pre-rebolusyonaryong tatak na patok sa buong mundo mula sa Russia ay tumigil sa pag-iral.