10 pinakabagong mga pagkabigo sa ad: Sino ang pinupuna sa web ngayon at para saan

2024 May -akda: Richard Flannagan | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 00:19

Ang advertising ay isang produkto ng malikhaing henyo ng isang tao na, hindi, hindi, at mabibigo, na ipinapakita ang buong mundo na pambihira, madalas hindi maintindihan, at kung minsan ay ganap na mabaliw na mga desisyon, dahil sa kung aling mga iskandalo ang agad na sumasabog sa mga pangunahing tatak ng mundo. Sa buong kasaysayan ng advertising, maraming mga malikhaing isip ang nakaharap sa problema ng pagtanggi ng kanilang pagkamalikhain, na ang katunayan na ang mga end consumer na nakikita sa isang magandang larawan o video ay hindi talaga kung ano ang nasa kanila, sa gayon makabuluhang binabawasan ang antas ng interes at tiwala sa tatak mismo. Pinagsama-sama namin para sa iyo ang isang listahan ng mga pinaka-mataas na profile na iskandalo sa advertising sa nakaraang ilang taon.

1. Mga poster ng Reebok at sexist

Ang orihinal na kampanya sa Reebok advertising sa mundo ay tinatawag na #bemorehuman, kung saan ang mga poster ay naglalarawan ng mga malalakas at matipuno na batang babae. Kaya, binibigyang diin ng tatak na hindi lamang ang lalaki na kalahati ng kanilang madla ang maaaring maging malakas at tiwala, kundi pati na rin ng babae. Kaya't napunta sila sa nangungunang sampung, dahil ang paksa ng pagkakaiba ng lalaki mula sa babae sa modernong lipunan ay isa sa pinakatalakay. Sa Russia, napagpasyahan nila na ang gayong paglipat ay magiging labis na mainip at banal, at samakatuwid sa advertising na #nivkakieramki iminungkahi nila na lumipat ang mga batang babae ng atletiko mula sa karayom ng pag-apruba ng lalaki sa isang lalaking mukha. Marahil, sa ganitong paraan, nagpasya ang mga tagalikha na ang naturang sexism, na ipinares sa masigasig na peminismo, ay magdadala sa kanila ng tagumpay, ngunit nagkakamali sila: ang mga advertiser na alisin ito sa kahihiyan.

2. H&M sa alon ng rasismo

Ang brand ng damit na H&M noong nakaraang taon ay naglabas ng isang bagong koleksyon ng mga damit nito, bukod dito mayroon ding mga modelo ng mga bata. At ang lahat ay magiging maayos kung ang mga gumagamit ay hindi napansin ang isang kagiliw-giliw na detalye: sa mga larawan kasama ang mga bata na nagpapakita ng mga bagong hoodies at sweatshirt, mayroong isang itim na batang lalaki sa isang berdeng panglamig, kung saan ang inskripsyon na "Ang pinaka-cool na unggoy sa gubat" ay nag-flaunts. Hindi pa rin alam na sigurado kung ito ay pagkakamali ng isang nagmemerkado o pangangasiwa ng isang litratista na kinukunan niya ang mga bata, ngunit ang gayong kahihiyan ay pinilit ang tatak na baguhin ang koleksyon nito, na kung saan, nabigo sa mga benta. At bilang isang bonus - mga advertiser na naiwan ang tatak at libu-libong mga subscriber sa mga social network.

3. Sekswal na implikasyon ng advertising sa turismo ng Vilnius

Marahil, maraming turista ang narinig ang tungkol sa kabisera ng Lithuania, at baka binisita pa ito, tinatangkilik ang kagandahan, kaaya-ayang tanawin at mga kagiliw-giliw na lokasyon. Noong Agosto noong nakaraang taon, nagpasya ang administrasyon ng lungsod na lumikha ng isang kampanya sa advertising na makakakuha ng higit na pansin sa kanilang lungsod. Ganito lumitaw ang mga poster at kahit mga video na nagpahayag na si Vilnius ay ang G-spot sa Europa. Ang katangiang sekswal na mensahe sa larawan, kung saan ang isang batang babae sa isang lantarang na pose ay gumuho ng isang sheet sa anyo ng isang mapa, kung saan matatagpuan ang lungsod na ito, na sanhi ng isang kaguluhan ng galit at mga lugar ng pag-apruba sa network. Iyon, sa pangkalahatan, ay hindi negatibong nakakaapekto sa daloy ng mga turista sa lungsod, na pinahahalagahan ang pagkamalikhain ng naturang isang iskandalo na paglipat.

4. Paghiganti para sa mga banal na regalo sa Pebrero 23 sa advertising sa DNS

Ang mga tindahan ng elektronikong DNS at kagamitan na matatagpuan sa Vladivostok, sa gabi ng pangunahing piyesta opisyal para sa kalalakihan, ay naglabas ng isang nakawiwiling video. Ang kanyang balangkas ay napakasimple: isang lalaki ang nagdadala ng kotse sa isang gubat na natatakpan ng niyebe, hinila ang isang batang umiiyak mula sa puno ng kahoy, inaabot sa kanya ang isang balot ng medyas, na binigyan niya, at pinilit na kumuha ng isang pala upang ilibing ang nasabing isang hangal na regalo Sa mga susunod na kuha, pareho ang nangyayari sa isang batang babae na ipinakita sa kanyang minamahal na tagapagtanggol na may isang antiperspirant. Ang pangunahing mensahe ng kumpanyang ito, na maaari mong hulaan, ay ang insentibo na bumili ng tama at magagandang regalo. Ngunit ang mga gumagamit ay hindi pinahahalagahan ang naturang katatawanan at ang video, sa halip na maging hype at popular, ay nakatanggap ng isang malaking bilang ng mga hindi gusto, at ang kumpanya ay inakusahan ng sexism at chauvinism.

5. Amazon at pasistang mga simbolo ng Third Reich

Ang Amazon ay isa sa pinakatanyag hindi lamang sa Amerika, ngunit sa buong mundo. Hindi lihim na ang tagatingi ng internet na ito ay madalas na namumuhunan sa mga palabas sa TV, pelikula, iba`t ibang paninda at maging mga libro. Samakatuwid, isang bagong iskandalo ang sanhi ng pagtatangka upang itaguyod ang seryeng "The Man in the High Castle". Para dito, nilikha ang mga espesyal na poster na pinalamutian ang mga billboard sa buong New York. Ayon sa balangkas ng pelikula, nanalo ang Japan at Alemanya ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, at samakatuwid ang Statue of Liberty ay pinalamutian ng isang pasistang swastika, at bumabati din sa pamamaraang Aleman. Bilang karagdagan, maraming mga kotse sa subway ang ipininta ayon sa istilo ng serye: kalahati ay sa mga kulay ng pasista na sinakop ang Amerika, at ang isa pa sa Japan. Ang seresa sa cake sa iskandalo na ito ay ang katunayan na ang mga naturang aksyon ay hindi naugnay sa pamamahala ng lungsod, at samakatuwid ang iklan ay mabilis na tinanggal, at ang hindi kasiyahan ng mga residente ay hindi humupa hanggang sa araw na ito, na naging isang uri ng dahilan para sa ang mababang rating ng seryeng ito.

6. Mga Nakakalason na Lalaki sa Gillette Blades Ads

Ang bantog na tatak na Gillette, na palaging nakaposisyon mismo bilang pinakamahusay na mga produkto para sa kalalakihan, ay naglabas ng isang bagong video noong Enero ng taong ito at ipinakita ang bagong slogan, na parang "Para sa pinakamahusay na mga kalalakihan." Sa unang tingin, walang kriminal sa video na ito, ngunit ang mga artista at sikat na personalidad lamang ang nakakita dito hindi lamang ng agresibong peminismo, kundi pati na rin ang pagtatangka na mapahiya ang lahat ng mga kalalakihan. Ang balangkas ng video ay medyo simple: sa tulong ng mga matingkad na larawan at voiceover, pinagtatalunan na maaaring baguhin ng kalalakihan ang kanilang "stereotypical" na pag-uugali para sa mas mahusay. Ang pananakot, pang-aabusong sekswal, away sa pagitan ng mga bata at marami pa ay nabanggit bilang mga halimbawa. Ito ang sanhi ng pagkagalit, dahil sa video na ito nililinaw ng tatak na ang lahat ng mga tao ay masama, nang walang pagbubukod. Maraming tanyag na mga kulturang pigura at pulitiko ang nagsalita ng masama sa kanilang mga social network, at mahigpit na tinutulan din ang paggamit ng mga produkto ng tatak na ito, na makabuluhang pinahina ang katanyagan nito.

7. Heineken at puti lamang ang beer

Nakakagulat, ang pandaigdigang sikat na tatak ng inuming nakalalasing na Heineken ay nabiktima ng sarili nitong pagkamalikhain noong nakaraang taon. Ang isang bagong komersyal na inilabas ng chain ng brewery na ito ay nagtatampok ng slogan na "Lighter is the best". At magiging maayos ang lahat kung sa mga frame ng video ang isang bote ng light beer ay hindi hinimok ang ilang mga itim na tao, upang mapunta sa mga kamay ng isang puting babae. Siyempre, ilang oras lamang matapos ang paglaya, ang ad na ito ay nagdulot ng isang kaguluhan ng pagiging negatibo sa mga social network, dahil nahuli ng mga gumagamit dito ang mga tala ng napaka halata na rasismo. Bilang resulta, kailangang humingi ng paumanhin ang kumpanya, bawiin ang video mula sa pag-upa, at maglabas din ng isang espesyal na limitadong edisyon ng beer para sa mga itim na tao.

8. Pinapahiya ang kulturang Tsino mula sa Dolce & Gabbana

Ang isa sa pinakatanyag na iskandalo sa nakaraang taon ay isang uri ng giyera sa pagitan ng mga kinatawan ni Dolce at Tsina. Pinatakbo ng kumpanya ang mga patalastas nito sa Shanghai kasama ang maraming mga patalastas na nagtatampok ng magagandang babaeng Tsino na kumakain ng Italyano at iba pang pagkain gamit ang tradisyunal na mga chopstick ng Tsino. Sa parehong oras, ang isang boses sa Intsik na may halatang panunuya ay nagpapahiwatig kung gaano hindi komportable ang batang babae at kung paano magiging mas mabuti para sa kanya na kumilos, habang naglalaro sa gayong dobleng pamantayan sa kultura. Siyempre, ang mga awtoridad ng Tsino ay hindi tumabi, at ang koleksyon ng Dolce ay mabilis na nakuha mula sa mga tindahan, at ang pagbabahagi ng kumpanya ay bumagsak nang malaki sa merkado ng Asya. Ang sigalot ay pinasimulan din ni Stefano Gabbana, na sa kanyang mga social network na tinawag na Tsina isang karima-rimarim na bansa ng mafia. Gayunpaman, sinabi niya pagkatapos na ang kanyang account ay na-hack, at isang video ay inilabas sa network na may isang opisyal na paghingi ng tawad.

9. Pepsi at ang utopian view ng mga rally

Noong 2017, inanyayahan ng kumpanya ng Pepsi si Kendall Jenner na magbida sa isang bagong video, na magiging mukha ng kanilang bagong inumin, si Pepsi Max. Marahil, ang kumpanya mismo ay nais na magbigay ng pagkilala sa mga kaganapan na naganap sa Estados Unidos at tinawag na Black Lives Matter, ngunit hindi pinahahalagahan ng mga gumagamit ang labis na kawalang galang. Ayon sa balangkas ng video, ang pangunahing tauhan ay nakikilahok sa paggawa ng pelikula, at nang makita niya ang isang rally na nagaganap sa ilalim ng bintana, nagpasya siyang sumali dito. Sa pagtatapos ng video, nagbahagi siya ng isang bote ng inumin sa pulisya, at pagkatapos ay ngumiti siya at ang buong karamihan ng mga nagpoprotesta ay nagalak. Ang video ay pinuna hindi lamang sa kawalang galang sa totoong mga kaganapan, kundi pati na rin sa pamamlahiyo, dahil ang tanawin ng inumin ay kinunan mula sa isang tunay na buhay na litrato. Bilang karagdagan, ang isang libong ng pagpuna ay nahulog sa kumpanya para sa katotohanan na sa isang matamis at utopian na paraan binabalangkas nito ang lahat ng karaniwang nangyayari sa mga rally, at samakatuwid, sa mga social network, sinimulang bomba ng mga gumagamit ang kumpanya ng mga larawan ng totoong nangyayari sa panahon ng sagupaan ng mga sibilyan. at pulisya.

10. Nike at Kawalang galang sa American Tradition

Ang Nike ay nag-shoot ng mga nakaka-motivate at positibong ad sa loob ng maraming taon, kung saan ang kanilang pangunahing slogan ay "Gawin mo lang ito." Ngunit ang pagpili ng modelo noong nakaraang taon ay nag-iwan ng labis na ninanais: ang kumpanya ay nagpakita ng maraming mga larawan kasama ang pakikilahok ni Colin Kapernik, na sa oras na iyon ay nagawa nang maging gitna ng iskandalo at nakatanggap ng isang negatibong pagtatasa kahit mula kay Pangulong Donald Magkatakata. Ang bagay ay si Colin at maraming iba pang mga manlalaro ng putbol sa Amerika ay simpleng lumuhod sa isang tuhod habang inaawit ang awit, sa gayon ipinakita ang kanilang protesta at pagkilala sa memorya ng mga itim na taong nagdusa mula sa mga aksyon ng pulisya. Nakita ito ng mga Amerikano bilang kawalang galang sa kultura, at samakatuwid ang desisyon ng Nike na gawing mukha ni Colin ang kanilang kumpanya ay humantong sa kapahamakan: ang pinakatanyag na personalidad, atleta, aktor at maging mga pulitiko ay publiko na sinunog ang kanilang mga bagay sa tatak na ito at nagpunta sa ibang mga kumpanya, at Nike ang pagbabahagi ay mabilis na bumabagsak hanggang ngayon. araw na ito.

Pagpapatuloy sa tema - lumitaw sa advertising ng mga kaduda-dudang kumpanya.