Magandang ugali sa mga kabayo. Green advertising na tumatagal ng kaluluwa

2024 May -akda: Richard Flannagan | [email protected]. Huling binago: 2023-12-16 00:19

Nakita namin ang higit sa isang beses na maaaring magkaroon ang advertising masining na halaga … At siya, syempre, puwede makabuluhan sa lipunan … Sa junction ng dalawang kategoryang ito, lilitaw ang mga totoong obra ng advertising mastery - halimbawa, ang pinakamahusay na mga halimbawa berdeng advertisingidinisenyo upang magtanim sa amin ng isang kamalayan sa ekolohiya at turuan kami ng isang mabuting pag-uugali sa mga kabayo at iba pang mga hayop. Hinahahangaan namin ang mga nasabing gawa ng advertising art sa pagsusuri na ito.

Mga hayop sa ilalim ng mga bala

"Huwag bumili. Huwag magbenta. Huwag pumatay." - ito ang slogan ng advertising sa kapaligiran na nilikha ng malikhaing ahensya na JWT mula sa Shanghai. Ang mga hayop na nakalarawan sa mga poster ay tila natakpan ng shot glass. Ang ad na ito ay hindi nangangahulugang pigilan ang pagbili ng mga bala. Ang kanyang mensahe: hindi ka maaaring bumili ng anumang mga hayop o produkto mula sa kanila, ipinuslit - lahat ng ito ay ang mga resulta ng brutal na pagpatay sa poaching. Gayunpaman, sa pagtingin sa ganoong isang patalastas, kahit papaano ay hindi ko nais na bumili ng anumang mga produkto ng hayop, lalo na ang mga garing na bola ng bilyar.

Pakiramdaman ang iyong sarili sa kanilang sapatos

Minsan hindi madaling gisingin ang pagkahabag sa mga hayop sa mga tao. Upang magawa ito, ang ahensya Frese & Wolff mula sa Oldenburg, Alemanya, dumulog sa naturang mga poster ng potograpiya. Ang mga ordinaryong tao, na hindi pa naisip ang nararamdaman ng aming mga maliliit na kapatid, naanyayahan na tumingin sa kanilang sarili sa lugar ng isang mink, isang kabayo, isang unggoy.

Bakit naka-clamp ang ulo ng isang lalaki ng clamp "kapalit ng isang unggoy"? Ganito ipinahayag protesta laban sa pagsusuri ng hayop … Sa pamamagitan ng paraan, maaari itong magkaroon ng isang mas kahila-hilakbot na kahulugan: Ang mga mayayamang Tsino ay gumon sa isang hindi pangkaraniwang pagkain - ang utak ng isang nabubuhay na unggoy. Ang karima-rimarim na ito, ayon sa pamantayan ng Europa, ang tradisyon ay hinatulan ng mga manunulat ng science fiction, ang magkakapatid na Strugatsky, sa kanilang kwentong "Predatory Things of the Century".

Gayunpaman, mas mahusay ba ang ginagawa natin sa parehong mga kabayo at iba pang mga hayop? Ang isang marupok na batang babae na may isang pulang-pula na tatak sa kanyang balikat ay nagpatunay na ang isang mabuting pag-uugali sa mga kabayo ay hindi isang bagay na maaari nating ipagyabang. Mukhang nakamit ng mga advertiser ang kanilang layunin: kung titingnan mo ang mga naturang poster nang mahabang panahon, hindi mo sinasadya na mapusok ang pagnanais na maging isang vegetarian.

Sino ang nasa baril?

Kinukuha ang ideya ng "Pakiramdaman ang iyong sarili sa sapatos ng mga kapus-palad na hayop," berdeng ad mula sa sangay ng Beijing ng isang kilalang ahensya ng buong mundo. Ogilvy at Mather nagtanong: paano kung buksan nila ang pangangaso para sa iyo? Ang mga hayop na may mga riple, nagniningning sa amin ng isang laser, ay dapat na maunawaan ng isang tao kung gaano kahirap maging biktima. Gayunpaman, ang ideyang ito ay hindi mukhang napakahusay: ang mensahe ng berdeng ad ay dapat magpukaw ng pakikiramay sa mga hayop, hindi takot sa kanila na nakahawak ng sandata.

Likas na buhay - natural na kamatayan

Ang mga kopya na ito ay hindi berde na mga ad sa bawat isa: ang mga ito ay dinisenyo para sa malaki Neenah Papel … Ang sinumang pamilyar sa kasaysayan ng pulp at paper mill sa baybayin ng Lake Baikal ay alam kung gaano kahusay ang pagsasama ng mga tagagawa ng papel sa kapaligiran. Neenah papel iposisyon ang sarili nito bilang isang kumpanya na sensitibo sa proteksyon sa kapaligiran at ipinapatupad ang mga teknolohiya na pinaka-kalikasan sa mundo.

Ang mensahe ng advertising na nilikha ng ahensya Y&R sa Dubai, UAE, simple: hayop ay dapat mamatay sa isang natural na kamatayan, mula sa pagtanda. Para dito, nakuhanan ng litrato ang mga bangkay ng mga hayop mula sa mga reserba. Ang mga Arab copywriter ay maaaring kumuha ng isang pie sa istante para sa kanilang tunay na hindi pamantayang diskarte sa problema, pati na rin para sa kanilang malalim na naramdaman at naiparating na istilo. maniyebe katahimikan … Gayunpaman, ang kanilang advertising, tila sa amin, ay hindi napakahusay: pinahahalagahan ng mga tao ang kanilang kaligayahan at paggalaw sa mga hayop, at hindi katakut-takot at tahimik na mga bangkay. Well, ngunit orihinal.

Ang parehong balat

"Ikaw at ako ay iisang balat, ikaw at ako" - ito ay kung paano mo maaaring tukuyin ang mensahe ng berdeng anunsyo ng 2007, na nilikha ng Kuwaiti branch ng malikhaing ahensya JWT … Ang patalastas ay inorder ng samahan ng proteksyon ng hayop PETA (Mga Tao para sa Paggamot sa Ethical ng Mga Hayop).

Mula sa pananaw ng samahang ito, kung saan, sa pamamagitan ng paraan, ay mayroong 800,000 mga miyembro, ang paggawa ng mga handbag, pitaka at sinturon mula sa balat ng hayop ay lubos na hindi nakakaintindi. "Paano kung gagawin mo ang pareho sa isang tao - dibdib sa isang bag, pabalik sa isang strap, isang paa sa isang sapatos na pang-insole?" - tahimik na tinanong kami ng patalastas. Sa kasamaang palad, nagawa na ito ng mga tao nang higit sa isang beses, ngunit ang mensaheng ito ay hindi gaanong malinaw at nakakumbinsi.

Tulad ng nakikita mo mula sa aming pagsusuri ng berdeng advertising na pangalagaan sa isang tao magandang ugali sa mga kabayo at pag-iisip ng ekolohiya, higit sa isang milyong dolyar ang ginugol taun-taon - at maraming inspirasyon mula sa mga tagalikha at artista. Sa kasamaang palad, kahit na ang naturang advertising ay tumatagal lamang ng higit pa o mas mababa sa mga sensitibong tao sa puso - at upang ang berdeng planeta ay maging berde muli, dapat baguhin ng bawat isa ang kanilang pamumuhay.